McDonald's.

FONTE.: JORNAL PROPAGANDA E MARKETING – PROPMARK.
Mercado.
24.11.2009 17:48 hs.
McDonald's muda cor da marca na Europa.
Empresa quer passar uma imagem "eco-friendly."
O McDonald's trocou o tradicional fundo vermelho de sua marca pelo verde. A mudança reflete a tentativa da empresa de promover uma imagem mais "eco-friendly" na Europa. Cerca de 100 restaurantes da rede na Alemanha farão a mudança até o final de 2009, disse a companhia nesta segunda-feira (23). Algumas franquias na Grã-Bretanha e França também já estão utilizando o novo padrão.
"Esta não é apenas uma iniciativa da Alemanha, mas de toda a Europa", disse Martin Nowicki, porta-voz do McDonald's na Alemanha.
A franquia que possui mais de 32 mil restaurantes em 118 países tem sido alvo de ativistas que alegam que as atividades da rede são prejudiciais ao meio ambiente. Por causa disso, a rede está tentando adotar práticas "verdes", convertendo o óleo usado nos restaurantes em biodiesel, por exemplo.
"Com essa nova aparência, queremos deixar clara nossa responsabilidade na preservação dos recursos naturais. No futuro, colocaremos um foco ainda maior nisso", disse, em comunicado, Hoger Beek, vice-presidente do conselho de administração da companhia na Alemanha.
As informações são da Associated Press.

RANKING BENCHMARKING 2009

Empresas e Gestores que pela excelência de suas práticas são referências e exemplos a seguir:
Empresas e Instituições Detentoras das Melhoras Práticas de Sustentabilidade.

Classificação - Empresa - Instituição - Case Vencedor - UF
1º Duratex - Parcerias em pesquisas da biodiversidade - SP
2º Wal-Mart - Consumo consciente de sacolas plásticas - SP
3º Itaipu Binacional - Programa de Educação Ambiental para a Sustentabilidade - PR
4º DAEE - Centro de Recuperação de Animais Silvestres “Orlando Villas-Boas” - SP
5º INB - Industrias Nucleares - Programa de Restauração Ambiental do Brasil em área do Bioma Mata Atlântica - RJ
6º RodoNorte - Projeto Sócio-Ambiental SacoLona - PR
7º Caraiba Metais - Aproveitamento do Efluente "Água Ácida" para Produção de Ácido Sulfúrico 45% - BA
8º AGCO do Brasil - Práticas Eficazes na Gestão dos Resíduos Sólidos - RS
9º Duke Energy International Geração - Corredor florestal para conectividade do Parque Estadual do Morro do Diabo - SP
10º Anglo América Copebrás Cubatão - Otimização do Reuso de Água - ORAC - SP
11º CPFL Geração - A Repotenciação de Pequenas Centrais Hidrelétricas - SP
12º Johnson & Johnson - Tecnologia Limpa: Pró Sustentabilidade da Ecologia Humana e do Planeta - SP
13º IBG - Instituto Brasileiro de Geobiologia - Estudante Sustentável - MG
14º Caixa Econômica Federal - Agenda CAIXA para a sustentabilidade - DF
15º Celulose Irani - Modernização da Estação de Tratamento de Efluente - SC
16º ArcelorMittal Tubarão - Gestão Sustentável de Resíduos e Co-produtos - ES
17º Bradesco - Programa de Gestão da Ecoeficiência – Diminuição da Emissão de Gases de Efeito Estufa - SP
18º Klabin - Ganhos ambientais conquistados com aplicação de alta tecnologia em tratamento de efluentes - SP
19º Valtra do Brasil - Reúso de Água - SP
20º Alcoa América Latina - Guia de Sustentabilidade para Projetos Hidrelétricos - SP
21º SABESP - Programa de Capacitação em Gestão para Entidades da Sociedade Civil - SP
22º Firmenich - O que é essencial dura para sempre - SP
23º Instituto Embratel 21 - Projeto Educação para o Desenvolvimento Sustentável - SP
24º Souza Cruz - Inventário de emissões de gases de efeito estufa e estoque de carbono na produção de fumo - RJ
25º CEMIG - Programa AI6% - Programa de Destinação de Recursos para Conselhos Municipais dos Direitos da Criança e do Adolescente - MG
26º ALUMAR - Alteamento de depósito de resíduos - MA
27º Givaudan do Brasil - Projeto Mãos em Ação - Reciclando Atitudes, Multiplicando Idéias - SP
28º Consórcio Gasvap - As práticas sócio-ambientais e os processos de melhoria aplicados - SP
29º Construtora Cowan - Plante esta Idéia - MG
30º Intermédica Sistema de Saúde - Boas Idéias para Todo o Mundo - Consumo Consciente - SP